Persona, no consumidor : antropología, neurociencia y hormonas para el marketing - Rovira, Javier

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Résumé :
?Es usted fan de alg?n equipo de f?tbol? ?Le gustan los desfiles de moda? ?Disfruta una buena charla con sus amigos o amigas? ?Es un friki de La guerra de las galaxias? ?De Harry Potter? ?De Juego de tronos? ?Ha pensado alguna vez que le gustar?a ser un elfo? ?Se emociona en cierto tipo de ceremonias? ?Es de los que se pone una copa de vino y m?sica para cocinar? Todos estos comportamientos y muchos m?s, son la expresi?n cultural actual de conductas equivalentes que se han dado desde tiempo inmemorial. Miles de a?os despu?s de haber nacido como especie y a pesar de lo tecnol?gicos que nos consideremos, seguimos manteniendo nuestras palancas de actuaci?n m?s primitivas y tribales. En este libro se ofrece una introducci?n a una visi?n evolutiva de la persona y se propone hacer una revisi?n imprescindible del comportamiento del consumidor, para convertirlo en el de la persona como consumidor incorporando, en la necesaria evoluci?n de los modelos, lo que las t?cnicas y las nuevas disciplinas nos van mostrando. Al hacerlo no queda m?s remedio que partir de lo que nos debe guiar, que ya no debe ser el consumidor, porque ?ste es, meramente, un rol de algo mucho m?s grande y complejo: la persona....