El Significado de La Marca: Como y por que ponemos sentido a productos y servicios - Batey, Mark

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Résumé :
A trav?s de las marcas los especialistas en marketing agregan significado a los productos y servicios, pero es el consumidor quien en ultima instancia determina su significado. Las fuentes del significado de la marca pueden ser muchas y variadas y son las v?as a trav?s de las cuales el significado se adhiere a las marcas. Las compa??as intentan posicionar sus marcas en un lugar que no necesariamente es el mismo en el cual las perciben los consumidores. El significado de la marca echa una mirada global y hol?stica a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca. El libro recorre un terreno nuevo y f?rtil para comprender como las marcas pueden tanto asimilar como proporcionar significado. Los lectores entender?n mejor qu? significa una marca, y cu?l es el significado de las marcas. Se pretende que este libro sea material suplementario para estudiantes, graduados y no graduados, de Brand Management en marketing, psicolog?a del consumidor, publicidad y negocios. Mark Batey es licenciado en Ciencias del Lenguaje de la Universidad de Oxford, y a lo largo de su carrera profesional ha dirigido agencias internacionales de publicidad, adem?s de trabajar en distintas regiones como el Reino Unido, Europa Central, Am?rica Latina y Estados Unidos. Entre sus clientes se encuentran Coca-Cola, Unilever, Nestl? y Kraft Foods....

Biographie:
Mark Batey was born and raised in Newcastle upon Tyne. As a student at Pembroke College, Cambridge, he chaired the college film society, and after five years in advertising, he forged a career in the film industry. This included three years at the BFI and two decades running FDA, the trade association for UK film distributors-the pivotal companies that acquire, promote and release films to audiences. He wrote stories from his childhood. Throughout his career in film, he scripted articles, speeches and reports, and is thrilled now to be creating longer-form narratives. His first book was Grace, the life story of Northumberland's sea-rescue heroine, Grace Darling. It was reviewed in The Ambler (in Northumberland) as well-researched, informative, exciting and complete and attracted further five-star write-ups. His second book, Warbird, told of a Nazi plot to destroy the radar system giving early warning of hostile aircraft to RAF pilots in the Battle of Britain. ThePursuitofBookiness.co.uk called Warbird a masterpiece of historical fiction... had me enraptured. It was followed by Starfish, a contemporary espionage thriller unfolding in Berlin and the UK. He divides his time between Northumberland and London....