Value Branding - Jürgen Gietl

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Auteur(s) : Jürgen Gietl

Editeur : Haufe Lexware Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/09/2013

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 224

Expédition : 708

Dimensions : 24.6 x 17.7 x 2.5

ISBN : 9783648041062

Résumé :

Der erfolgreiche B2B-Markenspezialist J?rgen Gietl zeigt, wie Sie erfolgreiche Marken schaffen: Kombinieren Sie Vernunft und Leidenschaft f?r lebendige, ausdrucksstarke Produkte und Leistungen. 20 Handlungsgrunds?tze dienen Ihnen als Orientierungspunkte, mit deren Hilfe Sie in Ihrem Unternehmen wertvolle Industriemarken aufbauen k?nnen. Nutzen Sie die Erfahrungen des Autors, um die Leistungsf?higkeit Ihrer Dienstleistungen und Produkte mit Gewinn zu vermarkten.

Inhalt

• 20 Grunds?tze f?r Vorzeigemarken pr?gnant und verst?ndlich erkl?rt
• So vermarkten Sie Ihre Spitzenleistungen glaubw?rdig
• Nutzen Sie Hebeleffekte f?r den Markenaufbau mit kleinem Budget
• Zahlreiche Erfolgsbeispiele geben Ihnen Impulse f?r die Umsetzung
• Ihr effektiver Wegweiser f?r das Value Branding mit Online-Arbeitshilfen

Arbeitshilfen online

• Checklisten und Praxistipps

Biographie:
Wertvolle Praxiserfahrung sammelte Jürgen Gietl während seiner mehrjährigen Arbeit im strategischen Marketing und Vertrieb bei einer weltweit führenden B2B-Marke. Der Markenexperte ist heute Geschäftsführer und Mitinhaber der international tätigen Managementberatung Brand:Trust. Seit über zehn Jahren begleitet er namhafte mittelständische Unternehmen und Konzerne bei der Entwicklung ihrer zukunftsorientierten Markenstrategien und deren erfolgreiche Umsetzung in die Praxis. Den unternehmerischen Spitzenleistungen seiner Kunden bringt er höchsten Respekt entgegen. Der Fokus seiner Arbeit liegt auf der Verdichtung dieser besonderen Leistungen zu einer starken Marke.

Sommaire:

Vorwort

Einleitung: Von der Spitzenleistung zur wertvollen Marke

• Markenf?hrung mit Vernunft
• Disziplin und Markenmanagement
• Typische Irrt?mer aus der Marketingwelt

20 Handlungsgrunds?tze f?r die erfolgreiche Markenf?hrung

1 Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen ?bung: Der Spitzenleistungsdetektiv

2 Dienen Sie dem Vertrieb ?bung: Die Wertvermittlungs-Weltmeisterschaft

3 Bieten Sie Wert statt Illusion ?bung: Der Wertetrichter

4 Kopieren Sie nicht B2C-Marken

5 Tauchen Sie in die Welt der Ingenieure ein

6 Verkaufen Sie nur glaubw?rdige Innovationen ?bung: Der Innovationstreiber

7 Entscheiden Sie sich f?r Wert oder Preis ?bung: Der Mehrwert-Treiber

8 Entdecken Sie den Hebeleffekt und die Liebe zu kleinen Budgets

9 Spielen Sie nicht nur Werbung, sondern dirigieren Sie das Konzert der Markenerlebnisse

10 Entfliehen Sie der Komplexit?tsfalle ?bung: Der Ein-Wort-Wert-Kompressor

11 Inszenieren Sie Ihre Ingenieurskunst ?bung: Autopilot-Programmierung

12 Unterwerfen Sie das ganze Unternehmen dem guten Ruf ?bung: Markenkontaktpunkt-Inszenierung

13 Halten Sie Ihr Markenversprechen

14 Unterscheiden Sie Leistungsmarken von markierten Produkten ?bung: Markentyp Selbsterkenntnis

15 Setzen Sie auf die richtigen Marken

16 Misstrauen Sie Partnermarken ?bung: Partnerwahl

17 Ingredient-Branding: ?berspringen Sie die Wertsch?pfungskette

18 Geben Sie Ihrer Marke eine anziehende Aura ?bung: Alice im Wunderland

19 Sprechen Sie nicht ?ber Marke, leben Sie Marke ?bung: Die drei S?ulen des Lernens ?bung: Brand Compass Challenge

20 Machen Sie sich unvergleichbar ?bung: Nach der Blue-Ocean-Strategie

Gedanken zum Schluss

Danksagung

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis