Le capital marque - Kaswengi, Joseph

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Résumé :
De mani?re g?n?rale, la qualit? d?un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d?une marque ? Plusieurs recherches ont ?t? publi?es sur les d?terminants du capital marque. Cependant, la distribution a ?t? peu ?tudi?e. De plus, l?image du point de vente est consid?r?e comme un concept global alors que la majorit? des recherches affirme q?elle est un construit multidimensionnel. Nous ?laborons un mod?le factoriel dynamique en utilisant les donn?es de panel sur 4500 m?nages et 12 magasins en France. Les r?sultats montrent que les effets de l?image du magasin sur le capital marque varient selon l?enseigne, le format de magasin, les cat?gories de produits, les marques et les consommateurs. D?un point de vue th?orique, cette recherche permet d?identifier les dimensions les plus pertinentes de l?image d?un point de vente ainsi que leurs conditions d?efficacit?. D?un point de vue m?thodologique, nous utilisons un mod?le factoriel dynamique qui n?a pas encore ?t? utilis? sur la mesure du capital marque. D?un point de vue manag?rial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux appr?cier l?influence d?un magasin sur la valeur de leurs marques.

Biographie:
Docteur en sciences de gestion de l&apos...

Sommaire:
De mani?re g?n?rale, la qualit? d'un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d'une marque ? Plusieurs recherches ont ?t? publi?es sur les d?terminants du capital marque. Cependant, la distribution a ?t? peu ?tudi?e. De plus, l'image du point de vente est consid?r?e comme un concept global alors que la majorit? des recherches affirme qu'elle est un construit multidimensionnel. Nous ?laborons un mod?le factoriel dynamique en utilisant les donn?es de panel sur 4500 m?nages et 12 magasins en France. Les r?sultats montrent que les effets de l'image du magasin sur le capital marque varient selon l'enseigne, le format de magasin, les cat?gories de produits, les marques et les consommateurs. D'un point de vue th?orique, cette recherche permet d'identifier les dimensions les plus pertinentes de l'image d'un point de vente ainsi que leurs conditions d'efficacit?. D'un point de vue m?thodologique, nous utilisons un mod?le factoriel dynamique qui n'a pas encore ?t? utilis? sur la mesure du capital marque. D'un point de vue manag?rial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux appr?cier l'influence d'un magasin sur la valeur de leurs marques....