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Avis sur Marktforschung de Claudia Fantapié Altobelli Format Broché - Livre
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Présentation Marktforschung de Claudia Fantapié Altobelli Format Broché
- Livre
Résumé :
Trends und Risiken fr?h erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierf?r die wesentlichen Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung (also der Wahl des Forschungsansatzes, der Festlegung des Auswahlplans und der Wahl des Datenerhebungsverfahrens) bis hin zur Durchf?hrung der Erhebung (also der Datensammlung, -auswertung und Interpretation der Ergebnisse). Es ber?cksichtigt neben quantitativen auch - explizit und umfassend - qualitative Forschungsmethoden. Au?erdem sind neuere Verfahren, speziell aus den Neurowissenschaften, Teil der 3. Auflage. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht dieses Buch ?berdies ein. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich auseinander.
Das Buch richtet sich gleicherma?en an Studierende, Wissenschaftler und Praktiker. Verst?ndlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.
Biographie:
Prof. Dr. C. Fantapi? Altobelli lehrt an der Helmut Schmidt UniversitÄt in Hamburg.
Sommaire:
Teil 1: Grundlagen 1 1. Der Marketing-Informationsbedarf 1 2. Charakterisierung und Arten der Marktforschung 4 3. Ziele und Rahmenbedingungen der Marktforschung 6 4. TrÄger der Marktforschung 7 5. Prozess der Marktforschung 16 Teil 2: Planung des Untersuchungsdesigns 21 1. Wahl des Forschungsansatzes 21 2. Wahl der Erhebungsmethode 26 3. Messung, Operationalisierung und Skalierung von Variablen 159 4. Auswahl der Erhebungseinheiten 183 Teil 3: Datensammlung und Datenauswertung 211 1. DurchfÜhrung der Feldarbeit 211 2. Aufbereitung der Daten 214 3. Datenanalyse 220 4. Interpretation und PrÄsentation der Ergebnisse 353 Teil 4: Marketing-Prognosen 355 1. Überblick 355 2. Prognosen auf der Grundlage von Zeitreihen 357 3. Prognosen auf der Grundlage von Indikatoren 376 4. Prognosen auf der Grundlage von PrimÄrerhebungen 379 5. Projektionsverfahren 398 6. Messung der PrognosegÜte 406 Teil 5: AusgewÄhlte Anwendungen der Marktforschung 411 1. Produktforschung 411 2. Werbeforschung 435 3. Preisforschung 451 Teil 6: Internationale Marktforschung 473 1. Besonderheiten internationaler Marktforschung 473 2. Internationale SekundÄrforschung 479 3. Internationale PrimÄrforschung 487 4. Organisation der internationalen Marktforschung 497 Anhang: Statistische Tabellen 501 Literaturverzeichnis 507 Sachverzeichnis 527
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