Mobile Shopping - Groß, Michael

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Livre Économie - Groß, Michael - 01/02/2017 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Groß, Michael

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/02/2017

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 304

Expédition : 396

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 1.7

ISBN : 9783658172923

Résumé :
Michael Gro? erarbeitet vor dem Hintergrund des sich ver?ndernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgest?tzten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal f?r (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte f?r gezielte, akzeptanzf?rdernde (Marketing-)Ma?nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.

Biographie:
Michael Gro?'s Forschungst?tigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation t?tig.

Sommaire:

Charakteristika des Mobile Shoppings.- Theoretische Grundlagen der Akzeptanzmessung.- Darstellung eines Modellansatzes zur Akzeptanzermittlung.- Methodische Grundlagen zur Akzeptanzerforschung.- Ergebnisse zur empirischen Akzeptanzuntersuchung.

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