Alternatives Marketing de Cova Bernard Format Broché

Alternatives Marketing - Cova Bernard

Collection: FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Format: Broché

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souple 15.5 cm x 24 cm , 208 pages , édition 2003 ( réf dessus meuble agric garage )

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In 8 broché bon état à très bon état 208 pages, 2003 (une petite marque de pliure sur le coin supérieur de la première de couverture). Envoi soigné uniquement sous envoi prépayé (pas d'envoi en mode normal).
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caesardenum

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Livre bon pour ne pas dire tres bon etat, editions Dunod 2003 , 208 pages, identique a la photo...TOTALEMENT EPUISE CHEZ L'EDITEUR ... devenu quasi INTROUVABLE... envoi soigné sous enveloppe bulle.
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Note : 5 une référence en la matière

par mimi1619 (Voir ses avis) le 05/08/2013

livre indispensable pour toute personne dans le marketing et les étudiants d'écoles de commerce.
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Présentation Alternatives Marketing de Cova Bernard Format Broché
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Livre Gestion - Cova Bernard - 15/05/2003 - Broché

Auteur(s) : Cova Bernard - Cova Véronique

Editeur : Dunod

Collection : FONCTIONS DE L'ENTREPRISE

Parution : 15/05/2003

Nombre de pages : 208

Nombre de livres : 1

Expédition : 355

Dimensions : 24 x 15.5 x 1.2

ISBN : 9782100081967

Résumé :
Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : ? au retour de la communauté : un marketing tribal . ? à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique . ? à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration . ? à la recherche émotionnelle : un marketing des mail en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux.

Biographie:
VÉRONIQUE COVA. Spécialisée dans les activités de service, développant une approche " ethnologue " du consommateur, maître de conférences à l'université de Toulon-Var, elle collabore au sein du projet Savoir Sud avec des entreprises du secteur bancaire, de la distribution et de l'hôtellerie. BERNARD COVA. Professeur à l'ESCP-EAP, abordant le marketing à partir d'un point de vue latin et à l'origine notamment du développement du marketing tribal, il accompagne de grands groupes industriels dans leurs démarches de réflexion stratégique et prospective.

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