Alternatives Marketing - Cova Bernard
- Collection: FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
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Avis sur Alternatives Marketing de Cova Bernard Format Broché - Livre Gestion
1 avis sur Alternatives Marketing de Cova Bernard Format Broché - Livre Gestion
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Présentation Alternatives Marketing de Cova Bernard Format Broché
- Livre Gestion
Résumé :
Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : ? au retour de la communauté : un marketing tribal . ? à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique . ? à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration . ? à la recherche émotionnelle : un marketing des mail en pistes de réflexion et leçons originales, illustré de nombreux cas pratiques, il intéressera les professionnels du marketing, quel que soit leur secteur, les consultants et tous ceux qui rivalisent quotidiennement d'ingéniosité et de compétence pour assurer leurs résultats commerciaux.
Biographie:
VÉRONIQUE COVA. Spécialisée dans les activités de service, développant une approche " ethnologue " du consommateur, maître de conférences à l'université de Toulon-Var, elle collabore au sein du projet Savoir Sud avec des entreprises du secteur bancaire, de la distribution et de l'hôtellerie. BERNARD COVA. Professeur à l'ESCP-EAP, abordant le marketing à partir d'un point de vue latin et à l'origine notamment du développement du marketing tribal, il accompagne de grands groupes industriels dans leurs démarches de réflexion stratégique et prospective.
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