Interactive Marketing im Web 2.0+ | Hans H. Bauer -

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Das Web 2.0 revolutioniert das Marketing, indem passive Nachfrager zu aktiven ,,Koproduzenten" werden, die produkt- und firmenbezogene Kognitionen, Emotionen und Einstellungen mitgestalten. Diese Individuen beeinflussen grosse Menschenmassen und der Erfolg von Unternehmensangeboten wird zunehmend von ihrer Gunst im Web 2.0 abhangig. Der Sammelband bietet erstmals praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse uber Verhaltensphanomene im Web 2.0. Die Kombination aus einem verstandlichen Grundlagenteil und weiteren Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Web 2.0 sichert einen hohen Gebrauchswert fur die Unternehmenspraxis. Marketing-Professionals erhalten ein fundiertes Verstandnis uber neu entstehende Absatzmechanismen und wertvolle Anregungen fur erfolgreiches Marketingmanagement im Internet. Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem dynamischen Arbeitsgebiet des Marketings, das die zukunftige Marketingrealitat erheblich beeinflussen wird. Die Autoren sind Experten auf ihrem Gebiet: Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer leitet den Lehrstuhl fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universitat Mannheim, Dirk Grosse-Leege ist selbstandiger Unternehmensberater in Berlin, und Jurgen Rosger ist Grunder und Managing Partner der Interactive Marketing Group AG in Hamburg.