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Livre Économie - Asbury, Nick - 01/10/2025 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Asbury, Nick

Editeur : Vahlen, Franz, Gmbh, Verlag

Langue : Allemand

Parution : 01/10/2025

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 271.0

ISBN : 3800679221

Sommaire:
Asbury, Nick
Zur H?lle mit Purpose
Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre f?hrt ? und warum Kreativit?t die Rettung ist
ISBN 978-3-8006-7922-5
1. Auflage 2025

'Der Weg zur H?lle ist gepflastert mit guten Vors?tzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose ? einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im ?berma?. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose ?berhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter ? und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativit?t. Und wirbt f?r eine Haltung, die den Menschen ?ber das Markenimage stellt.

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Zur Hölle mit Purpose - Asbury, Nick

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