Zur Hölle mit Purpose - Asbury, Nick
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Avis sur Zur Hölle Mit Purpose de Asbury, Nick Format Broché - Livre Économie
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Présentation Zur Hölle Mit Purpose de Asbury, Nick Format Broché
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Résumé :
'Der Weg zur H?lle ist gepflastert mit guten Vors?tzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose - einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im ?berma?. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose ?berhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter - und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativit?t. Und wirbt f?r eine Haltung, die den Menschen ?ber das Markenimage stellt....
Biographie:
Nick Asbury ist ein preisgekr?nter britischer Autor im Bereich Branding und Design. Er schreibt regelm?ssig ?ber die ethischen und politischen Seiten des Marketings - unter anderem f?r Creative Review, Marketing Week und The Guardian....
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