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Zur Hölle mit Purpose - Asbury, Nick

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        Présentation Zur Hölle Mit Purpose de Asbury, Nick Format Broché

         - Livre Économie

        Livre Économie - Asbury, Nick - 01/10/2025 - Broché - Langue : Allemand

        . .

      • Auteur(s) : Asbury, Nick
      • Editeur : Versus Verlag Ag
      • Langue : Allemand
      • Parution : 01/10/2025
      • Format : Moyen, de 350g à 1kg
      • ISBN : 9783039093618



      • Résumé :
        'Der Weg zur H?lle ist gepflastert mit guten Vors?tzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose - einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im ?berma?. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose ?berhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter - und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativit?t. Und wirbt f?r eine Haltung, die den Menschen ?ber das Markenimage stellt....

        Biographie:
        Nick Asbury ist ein preisgekr?nter britischer Autor im Bereich Branding und Design. Er schreibt regelm?ssig ?ber die ethischen und politischen Seiten des Marketings - unter anderem f?r Creative Review, Marketing Week und The Guardian....

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