Wenn Eigenwerbung zum Programm wird - Silvan Lerch

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Résumé :
Im Kampf um Einschaltquoten senden Fernsehstationen regelm?ssig eigene Spots zu Programm und Unternehmen. Diese so genannte On-Air-Promotion gewinnt seit der Liberalisierung des Marktes immer mehr an Bedeutung. Als Tr?gerin eines m?glichst unverwechselbaren Images pr?gt sie das Erscheinungsbild der Sender. Ihre kurzen und komplexen Ank?ndigungen geben R?tsel auf. In wenigen Sekunden sollen sie Einblick in ganze Sendungen und Filme bieten. Wie machen sie das? Was teilen sie mit und was eben gerade nicht? Welchem Aufbau folgen sie? Der Informationstransport verl?uft in rasantem Tempo ?ber mehrere Ebenen (Sprache, Schrift, Bild, dazu Musik sowie Ger?usche). Inwiefern entsteht daraus ein koh?rentes Produkt und in welchem Verh?ltnis steht dieses zum beworbenen Format?
Diese Studie untersucht die On-Air-Promotion erstmals unter prim?r textlinguistischer und erz?hltheoretischer Perspektive. Im Rahmen einer Textanalyse sucht sie u.a. Antworten auf obige Fragen, stellt die verschiedenen Spottypen vor und leistet einen ?berblick zum aktuellen interdisziplin?ren Forschungsstand. Als Grundlage dient reichhaltiges Datenmaterial von ?ffentlichem wie privatem Rundfunk aus Deutschland, ?sterreich und der Schweiz (2002-2005).

Biographie:
Der Autor: Silvan Lerch, 1974 geboren, studierte an der UniversitÄt ZÜrich Germanistik, Publizistik und Romanistik. Als Tutor sprachwissenschaftlicher Lehrveranstaltungen hat er sich frÜh mit medienlinguistischen Fragen auseinander gesetzt. Gleichzeitig ist er seit Jahren im Fernseh- und Printjournalismus tÄtig (Schweizer Fernsehen SF und ZÜrcher Tages-Anzeiger).

Sommaire:
Aus dem Inhalt: Sprachwissenschaftliche Studie zur Eigenwerbung von Fernsehsendern - Qualitative und quantitative Textanalyse - Aktuelles Datenmaterial aus Deutschland, Österreich und der Schweiz - BerÜcksichtigung von Öffentlichem und privatem Rundfunk - Überblick zum interdisziplinÄren Forschungsstand - Kategorisierung der Spottypen - Textlinguistische Einordnung des Gegenstands - Besprechung des multimodalen Informationstransports - ErzÄhltheoretische Analyse vom Aufbau der Spots - ÜberprÜfung von KohÄsions- und KohÄrenzgrad.