BRANDING INTEGRAL -

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Biographie:
y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. Carlos V?ctor Costa analiza en esta obra todas las dimensiones del branding, desde la identidad y la comunicaci?n hasta la innovaci?n y la experiencia del cliente, para construir marcas relevantes, resilientes y sostenibles. El libro se ilustra con el estudio de seis casos de ?xito en gesti?n de la marca de empresas espa?olas (Cupra, Enrique Tom?s, Estrella Galicia, Grefusa, MasOrange y Santander) y entrevistas con expertos de distintos pa?ses para analizar c?mo las marcas impulsan la competitividad de empresas y naciones. Una marca es una idea, una historia y un motor de creaci?n de valor. Gestionarla de manera integral es la clave del ?xito. Eso es Branding integral. 'Branding integral se alinea perfectamente con nuestra misi?n en el foro: reivindicar y promover la importancia estrat?gica de las marcas en todos los niveles'. Pablo L?pez Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Espa?olas ?ndice: Agradecimientos.- Pr?logo.- Fundamentos de la gesti?n de marca.- El mundo en el que vivimos: megatendencias que impactan la gesti?n de las marcas.- La evoluci?n del Branding: principales l?neas de pensamiento- La agencia del CMO: diez temas que influencian la gesti?n de marca actual.- Sis casos de estudio de Branding estrat?gico en Espa?a.- Branding integral: una propuesta de hoja de ruta para la construcci?n de marcas fuertes en un contexto hipercompetitivo.- Ep?logo.- Referencias....

Sommaire:
Branding integral ofrece una metodolog?a que responde a los desaf?os a los que se enfrenta la marca en su evoluci?n constante. En un mundo hipercompetitivo y en constante transformaci?n, las marcas son activos estrat?gicos clave: generan diferenciaci?n, confianza y valor a largo plazo...