Quick Guide Multisensorisches Marketing - Paul Steiner

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Résumé :
Dieses Buch ist eine kompakte Einf?hrung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen f?r die Umsetzung. F?r die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen f?nf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Die zweite Auflage wurde aktualisiert und durch die Themen Multisensorisches Markendesign, Erlebnismarketing und Multisensorische Markenf?hrung in der Automobilindustrie erg?nzt....

Biographie:
Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr.rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversit?t Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversit?t Wien und den Rudolf-Sallinger-Preis f?r seine Diplomarbeit Sensory Branding. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexit?t in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist f?r akustische Markenf?hrung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachb?cher Quick Guide Duftmarketing (2022), Quick Guide Multisensorisches Marketing (2022), Quick Guide Sound Marketing (2021), Sensory Branding (2020), Sound Branding (2018) und Akustisches Markendesign (2015)....

Sommaire:
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