Kultursponsoring - Lorenz Pöllmann

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Résumé :
Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens. Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielf?ltigen Einsatzm?glichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption erm?glicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenst?ndige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln. Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten erm?glichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot f?r die eigene Strategie des Kultursponsoring. Der Inhalt Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring Erscheinungsformen des Kultursponsoring Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas Situationsanalyse im Kultursponsoring Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring Auswahl von Kultursponsorships Operative Gestaltung des Kultursponsoring Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation Erfolgskontrolle im Kultursponsoring Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring...

Biographie:
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf?hrung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult?t der Universit?t Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universit?t M?nchen. Dar?ber hinaus ist er Gr?nder & Pr?sident des Verwaltungsrats von Prof. Bruhn & Partner AG (Basel). Prof. Dr. Lorenz P?llmann lehrt und forscht zum Medien-, Kultur- und Eventmanagement an der Media University of Applied Sciences - Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Berlin. Zudem ist er seit mehreren Jahren als Berater f?r Kulturmanagement t?tig. Bei Springer ver?ffentlichte er neben Kulturmarketing auch ein Lehrbuch zur Kulturfinanzierung sowie das Fachbuch Der digitale Kulturbetrieb. ...