Marketing Strategy And Competitive Positioning de Nicoulaud, Brigitte Format Broché

Marketing Strategy and Competitive Positioning - Nicoulaud, Brigitte

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Présentation Marketing Strategy And Competitive Positioning de Nicoulaud, Brigitte Format Broché
- Livre Économie

Livre Économie - Nicoulaud, Brigitte - 01/03/2025 - Broché - Langue : Anglais

Auteur(s) : Nicoulaud, Brigitte - Hooley, Graham - Rudd, John - Lee, Nick - Piercy, Nigel

Editeur : Pearson Education

Langue : Anglais

Parution : 01/03/2025

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 592.0

Expédition : 1360

ISBN : 129272501X

Résumé :
The ideal text to help you develop your knowledge around rigorous marketing strategies from formulation to implementation

Marketing Strategy and Competitive Positioning, 8th Edition,by Hooley, Nicoulaud, Rudd and Lee, helps you grow an in-depth understanding of how to develop and implement a marketing strategy, and achieve sustainable competitive positioning.

This text is suitable for undergraduate and postgraduate students taking modules in Marketing Strategy, Marketing Management and Strategic Marketing Management.

By focusing on competitive positioning that lies at the heart of marketing strategy, this text introduces an in-depth discussion of the marketing processes to achieve competitive advantage in a business environment.

Key features include:

Focus on two central issues in marketing strategy formulation &ndash...

Biographie:
Preface
Acknowledgements
Part 1 Marketing Strategy
1. Market-led Strategic Management
2. Strategic Marketing Planning
Part 2 Competitive Market Analysis
The Changing Market Environment
Customer Analysis
Competitor Analysis
Understanding the Organisational Resource Base

Part 3 Identifying Current and Future Competitive Positions

Segmentation and Positioning Principles
Selecting Market Targets

Part 4 Competitive Positioning Strategies

Creating Sustainable Competitive Advantage
Competing Through the New Marketing Mix
Competing Through Innovation
Competing Through Superior Service and Customer Relationships

Part 5 Implementing the Strategy

Strategic Customer Management and The Strategic Sales Organisation
Strategic Alliances and Networks
Strategy Implementation and Internal Marketing
Corporate Social Responsibility and Ethics

Part 6 Conclusions

Marketing in the Twenty-First Century

References

Index

...

Sommaire:
identifying target markets and creating a differential advantage

Increased emphasis on competing through differentiation and customer knowledge, including new business models

Updated content to reflect changed context and impacts on businesses, consumers/society and marketing activity

Emphasis on competing globally within a digitalization context

Updated vignettes and new case studies to help you connect marketing principles with practical applications

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