Identität - Franz-Rudolf Esch

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Résumé :
Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft
Markenpapst Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und gro?e Pers?nlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. Identit?t bietet keine seichten Kochrezepte, sondern ?berdauernde Gesetzm??igkeiten und fundierte Konzepte der Markenf?hrung. Dar?ber hinaus liegt ein gro?er Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentit?t innerhalb des Unternehmens und nach au?en gegen?ber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

Biographie:
Franz-Rudolf Esch ist laut der Zeitschrift Absatzwirtschaft der bekannteste lehrende Marketingforscher Deutschlands. Professor Esch lehrt an der EBS Universit?t f?r Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel und f?hrt das Beratungsunternehmen ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis und K?ln.

Sommaire:
Inhalt F?r Rezepte empfehle ich Kochb?cher 7 Teil I: Von gro?en Pers?nlichkeiten und starken Marken Kapitel 1: Von Mahatma Gandhi und Mutter Teresa lernen 13 Kapitel 2: Warum manche Marken gl?nzen und andere nicht 20 Kapitel 3: Identit?t schafft Authentizit?t ? bei Pers?nlichkeiten und bei Marken 33 Teil II: Identit?t bilden Kapitel 4: Den Unterschied sp?ren 47 Kapitel 5: Den Zweck bestimmen und die Grunds?tze festlegen 51 Kapitel 6: Die Identit?t ableiten 55 Kapitel 7: Die Position und den Fokus bestimmen 78 Kapitel 8: Die Vision bestimmen 88 Kapitel 9: Koh?renz von Gesch?ftsmodell und normativem Ger?st 91 Teil III: Identit?t wirksam umsetzen Kapitel 10: Umsetzung ist Strategie: das Macher-Gen entwickeln 99 Kapitel 11: Employer Branding: Die richtigen Mitarbeiter anziehen 107 Kapitel 12: Behavioral Branding: Die Mitarbeiter hinter die Marke bringen 125 Kapitel 13: Die Muster entwickeln: Woran erkenne ich die Marke wieder? 147 Kapitel 14: Die Ma?nahmen orchestrieren: Wie schaffe ich ein ?berzeugendes Markenerleben? 163 Kapitel 15: Die Reise des Kunden kennen und Kontaktpunkte wirksam gestalten 176 Kapitel 16: Marken sinnlich erlebbar machen: Wie verst?rke ich die Markeneindr?cke? 192 Kapitel 17: Die Massen nutzen: Wie werde ich zum Gespr?chsstoff? 206 Teil IV: Markenwachstum identit?tskonform gestalten Kapitel 18: Wachstum hat viele Facetten 217 Kapitel 19: Marktbezogene Innovationen systematisch betreiben 226 Kapitel 20: Marken wirksam dehnen und Allianzen bilden 240 Teil V: Identit?t wahren Kapitel 21: Der Verw?sserung und Markenerosion entgegenwirken 253 Kapitel 22: Komplexit?t managen und Brand Confusion vermeiden 263 Kapitel 23: Gro?e Pers?nlichkeiten sterben - starke Marken nicht 283 Anmerkungen 291 Literatur 297 Register 307