The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised) - Henning, Norbert

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Résumé :
Das Buch ?ber den Umbruch in der Werbung.

Als erstes deutschsprachiges Buch erkl?rt The Commercial Content Revolution die fundamentale Ver?nderung, vor der die Werbebranche jetzt steht - und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren k?nnen.

Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenh?he - darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei ?lteren. Seinen Platz haben l?ngst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren M?glichkeiten. Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fu? fassen k?nnen - und worauf sie dabei achten m?ssen. Markenkommunikation findet k?nftig au?er in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realit?ten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben l?sst. Gleichzeitig ver?ndern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und k?nstliche Intelligenz wird die Abl?ufe komplett auf den Kopf stellen - ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu. Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenh?nge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Gesch?ftsmodelle. Und sie ?ffnen Markenartiklern T?ren in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR und zeigen Anhand von zahlreichen Cases, was bereits m?glich ist. Mit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle Isi Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.

Die Autoren
Norbert Henningarbeitet seit 25 Jahren in der Werbefilmbranche und wundert sich, dass TV immer noch Leitmedium ist, Marken Social Media kaum richtig nutzen und Gaming noch immer nicht in Marketingpl?nen stattfindet. Er sieht die Zeit gekommen f?r ein generelles Umdenken in der Werbung.

Florian Sievers ist freier Wirtschafts- und Kulturjournalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Er schrieb und schreibt f?r Medien wie Capital, Wirtschaftswoche, Handelsblatt, Brand Eins, Spex oder Dummy und hat bereits mehrere Sachb?cher verfasst und mit herausgegeben.
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Sommaire:
Das Buch ?ber den Umbruch in der Werbung.

Als erstes deutschsprachiges Buch erkl?rt ?The Commercial Content Revolution? die fundamentale Ver?nderung, vor der die Werbebranche jetzt steht ? und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren k?nnen.
Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenh?he ? darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei ?lteren. Seinen Platz haben l?ngst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren M?glichkeiten.
Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fu? fassen k?nnen ? und worauf sie dabei achten m?ssen.
Markenkommunikation findet k?nftig au?er in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realit?ten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben l?sst. Gleichzeitig ver?ndern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und k?nstliche Intelligenz wird die Abl?ufe komplett auf den Kopf stellen ? ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.
Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenh?nge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Gesch?ftsmodelle. Und sie ?ffnen Markenartiklern T?ren in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR und zeigen Anhand von zahlreichen Cases, was bereits m?glich ist.
Mit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle ?Isi? Rogat, und einem Vorwort von Max Penk. Die Autoren Norbert Henning arbeitet seit 25 Jahren in der Werbefilmbranche und wundert sich, dass TV immer noch Leitmedium ist, Marken Social Media kaum richtig nutzen und Gaming noch immer nicht in Marketingpl?nen stattfindet. Er sieht die Zeit gekommen f?r ein generelles Umdenken in der Werbung. Florian Sievers ist freier Wirtschafts- und Kulturjournalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Er schrieb und schreibt f?r Medien wie Capital, Wirtschaftswoche, Handelsblatt, Brand Eins, Spex oder Dummy und hat bereits mehrere Sachb?cher verfasst und mit herausgegeben....