Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation - Hackinger, Lisa
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Avis sur Semantische Frames In Interkultureller Markenkommunikation Format Broché - Livre Science humaines et sociales, Lettres
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Présentation Semantische Frames In Interkultureller Markenkommunikation Format Broché
- Livre Science humaines et sociales, Lettres
Résumé :
Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen Oberfl?chenmerkmalen auch aus Assoziationen, Empfindungen und Hintergrundwissen zur Marke zusammensetzt. Mit einer kognitiv-linguistischen Vorgehensweise wird anhand von vier Fallbeispielen analysiert, welche unterschiedlichen Kommunikationsstrategien etablierte Unternehmen zur interkulturellen Positionierung von Marken nutzen und inwieweit diese sich in der Wahrnehmung der Rezipienten widerspiegeln. Dabei wird von einem holistischen Denkansatz ausgegangen, bei dem Sprachwissen und Weltwissen eine untrennbare Einheit darstellen und der Fokus liegt darauf, zu verstehen, wie abstraktes und k?nstlich erzeugtes Wissen um eine Marke kommunikativ etabliert werden kann und welche Rolle die landeskulturelle Bedingtheit hierbei spielt. ...
Biographie:
Sommaire: Einleitung.- Einf?hrung in die Markentheorie.- Texttheorie vor dem Hintergrund der Markenf?hrung.- Sprache und Wissen: Eine Diskussion.- Die Frame-Theorie.- Strategische Markenf?hrung.- Empirische Untersuchung Teil 1: Inhaltsanalyse.- Empirische Untersuchung Teil 2: Wirkungsanalyse.- Ganzheitliche Interpretation und Auswertung der Ergebnisse.- Weiterf?hrende Erkenntnisse aus der Untersuchung.
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