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Livre Encyclopédies, Dictionnaires - Alexander Schwarz-Musch - 01/03/2024 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Alexander Schwarz-Musch - Alexander Tauchhammer - Bernhard Guetz

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/03/2024

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 184

Expédition : 246

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 1.1

ISBN : 9783658439897

Résumé :

Dieses Buch erkl?rt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen k?nnen - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung k?nnen nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden.

Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer Minimum Viable Persona und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. F?r jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss m?ssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivit?t und Effizienz der Ma?nahmen leicht ?berpr?ft werden k?nnen.

Ein Werk f?r Marketingverantwortliche, die nach L?sungen in der Post-Cookie-?ra suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

...

Biographie:

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor f?r Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule K?rnten.

Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor f?r Digitale Transformation an der Fachhochschule K?rnten.

Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule K?rnten.

...

Sommaire:
Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch is Professor of Marketing and Market Research and Head of the Master's degree program in Business Development & Management at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria). Hon. Prof. (FH) Alexander Tauchhammer built up digital marketing worldwide at the company Dr. Oetker and is Professor of Digital Transformation at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria). Dr. Bernhard Guetz, BA MSc is a lecturer and researcher in the field of Marketing & Digital Marketing and Head of the bachelor's programme in Digital Marketing & Sales at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria)....

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