Künstliche Intelligenz und Marketing - Schäfer, Philip
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Avis sur Künstliche Intelligenz Und Marketing Format Broché - Livre Économie
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Présentation Künstliche Intelligenz Und Marketing Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivit?t und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch ?u?ere Umst?nde beeinflusst werden k?nnen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine k?nstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivit?t und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivit?t durchgef?hrt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu ?berpr?fen. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgef?hrte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.
Biographie:
Philip Sch?fer untersuchte im Rahmen seiner Masterarbeit an der Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Frankfurt am Main das Thema, wie sich die Werbeeffektivit?t und Akzeptanz von Anzeigenwerbung unterscheidet, welche zum einen durch eine k?nstliche Intelligenz und zum anderen durch einen Marketingexperten erstellt wurde. Dabei stellt seine Arbeit eine erste quantitative Studie zu diesem jungen Forschungsfeld dar und zeichnet sich zus?tzlich durch die umfangreiche Literaturschau in diesem Fachgebiet aus....
Sommaire:
Einleitung.- Theoretischer und empirischer Hintergrund.- Methode.- Ergebnisse.- Diskussion.- Literaturverzeichnis
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE