Praxisguide App-Marketing - Wohllebe, Atilla
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Présentation Praxisguide App - Marketing Format Broché
- Livre Encyclopédies, Dictionnaires
Résumé :
Grundlagen: Begriffe, Ziele, Erfolgsfaktoren und organisatorische Verortung.- Erfolgsfaktoren von Apps.- Begriffsdefinition App-Marketing.- Ziele des App-Marketings.- Einbettung des App-Marketings im Marketing-Mix.- App-Marketing in der Unternehmensorganisation.- Ausgew?hlte Trends und Entwicklungen.- ?berblick: Charakterisierung von Apps und Erwartungen von Nutzern.- Ausgew?hlte Marktdaten.- Betriebswirtschaftliche Betrachtung von Apps: Relevanz von Apps in Gesch?ftsmodellen, Erl?smodelle im App-Kontext, Externe vs. Inhouse-Entwicklung.- Technologische Grundlagen.- Charakterisierung von Apps.- Erwartungen und Anforderungen von App-Nutzern.- App-Vermarktung: Neue App-Nutzer gewinnen: Definition von Zielgruppen, Inhaltliche Ans?tze der App-Vermarktung (Feature-bezogene versus Content-bezogen Vermarktungsans?tze, monet?re Anreize), 14 ausgew?hlte Kan?le zur App-Vermarktung, Tracking und Erfolgsmessung in der App-Vermarktung.- App-CRM: Bestehende Nutzer aktivieren und langfristig binden: Ans?tze und Methoden zur Steigerung des Engagements der App-Nutzer, Kommunikationsbasierte Steigerung des User Engagements durch Push Notifications.- Zusammenfassung und Ausblick....
Sommaire:
Prof. Dr. Atilla Wohllebe ist Professor f?r E-Commerce und Digitale Gesch?ftsmodelle an der Fachhochschule Wedel und als Studiengangsleiter f?r die E-Commerce-Studieng?nge (B.Sc., M.Sc.) verantwortlich. Vor seiner T?tigkeit an der Hochschule verantwortete er als Senior App Marketing Manager das App-Marketing f?r die hagebau-App. Seine Schwerpunkte lagen in den Bereichen Marketing Automation und Location-Based Marketing sowie dem Aufbau der notwendigen Systemlandschaften. Zuvor war er als Marketing Manager bei OTTO f?r den Aufbau neuer Dialogmarketingkan?le verantwortlich. Nach der Pilotierung von WhatsApp baute er die werbliche Nutzung von Push Notifications aus der OTTO-App ma?geblich mit auf. Atilla Wohllebe hat mehrere B?cher und wissenschaftliche Paper ver?ffentlicht. Er ist Mitglied der Deutschen Gesellschaft f?r Online-Forschung (DGOF) und der International Association of Online Engineering (IAOE)....
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE