Werbung - grenzenlos - Sylvia Bendel

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Résumé :
Werbung ist als kaum mehr ?berschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur ?scheinbar? ausgereizt. Aufgrund der immer st?rkeren Pr?senz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer ?ber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle-gepr?gte ?Kunst des Alltags? nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beitr?ge zu einem Gro?teil einer Sektion der Jahrestagung der ?Gesellschaft f?r Angewandte Linguistik? (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising, das hei?t um die Anlage und Durchf?hrung kultur?bergreifender Werbetextualit?t. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zug?nge sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und ?konomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitr?ge ist die Betonung einer interdisziplin?ren Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.

Biographie:
Die Herausgeberinnen: Gudrun Held ist Professorin f?r romanische Sprachwissenschaft an der Universit?t Salzburg. Ihre Forschungsinteressen liegen vor allem im Bereich der synchronen und diachronen Pragmatik (v.a. verbale H?flichkeit und Interaktionsmodalit?t) und der Medienlinguistik (Sprache der Printmedien, multimodale Textsorten).
Sylvia Bendel ist Privatdozentin an der Universit?t Bern und arbeitet und forscht an der Hochschule f?r Wirtschaft in Luzern. Zu ihren Schwerpunkten z?hlen die Analyse externer und interner Unternehmenskommunikation, die Erforschung sprachlicher Individualit?t in der Institution sowie die Frage nach der Vermittlung kommunikativer Kompetenzen.

Sommaire:
Aus dem Inhalt: Sylvia Bendel/Gudrun Held: ?Werbung - grenzenlos? - kulturvergleichende Werbeanalysen auf dem theoretischen und methodischen Pr?fstand (Einleitung) - Hartmut St?ckl: Werbetypographie - Formen und Funktionen - Stefanie Rathje: Von U-Bahn-Helden, Skateboard-Kapitalisten und Partyfl?chtern - Fallstudie zur internationalen Werbestandardisierbarkeit - Heiko Motschenbacher: Werbesprachliche Genderstilisierung f?r globale Zeitschriften-Communities - Anja Janoschka: She's cool and sexy - Glocal brand communication in cross-cultural European print advertising - Bettina Buggisch: Nahrungsmittelwerbung und Kulturspezifik - ein interkultureller Vergleich - Martin Nielsen: 5 auf Deutsch - 6 auf D?nisch. Gesundheitskampagnen im Kontrast - Gudrun Held: Der Raum als Traum - intersemiotische Gestaltungsstrategien und ihre Realisierung in globalen Kampagnen der Tourismuswerbung - Nina Bishara/Agnes Tafreschi: Text und Bild global? Zeitungs- und Au?enwerbung in Deutschland und Brasilien - Sascha Demarmels: Die Produktwerbung von Valserwasser - eine Globalisierungsgeschichte? - Veronica Smith: Interkulturelle Werbung in Wort und Bild - Grenzen der ?bersetzbarkeit - Sylvia Bendel: Werbestrategien hinterfragen statt reproduzieren - Pl?doyer f?r eine kritische Wissenschaft.