Aktives Preismanagement de Noll, Laura Johanna Format Broché

Aktives Preismanagement - Noll, Laura Johanna

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Livre Économie - Noll, Laura Johanna - 01/10/2023 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Noll, Laura Johanna - Reinecke, Sven

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/10/2023

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 112

Expédition : 157

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 0.7

ISBN : 3658422874

Résumé :
Aktives Preismanagement: Grundlagen und Herausforderungen.- Rahmenbedingungen des Preismanagements.- Ziele des Preismanagements.- Strategien des Preismanagements.- Preismanagement f?r Innovationen.- Auktionen.- Preismanagement f?r Business-to-Business-Dienstleistungen....

Biographie:
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Gesch?ftsf?hrender Direktor des Instituts f?r Marketing & Customer Insight sowie Titularprofessor f?r Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t St.Gallen (HSG). Dr. oec. HSG Alexander Tombach war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut f?r Marketing & Customer Insight an der Universit?t St. Gallen (HSG) und ist inzwischen als strategischer Berater in der Energiebranche t?tig....

Sommaire:

Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem 'Stiefkind' im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schl?gt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers f?r die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verf?gbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universit?t St. Gallen (HSG) als besonders relevant f?r die Unternehmenspraxis bew?hrt haben.

...

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