Revolución mobile : los cambios sociales y de marketing producidos por las tecnologías móviles - Brognara, Roberto

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Résumé :
Estamos viviendo y somos los protagonistas de un nuevo salto evolutivo en la especie homo digitalis. Una transformaci?n provocada por dispositivos que permiten a miles de millones de personas poder hacer en cualquier momento y en cualquier lugar todo lo que antes solo pod?an hacer de una manera limitada y condicionada. Es la revoluci?n mobile. En t?rminos de marketing, esto se traduce en retos trascendentales y en nuevas oportunidades. Mobile es una nueva dimensi?n de la comunicaci?n que se sobrepone a todas las anteriores y las devora. Por ello, es urgente comprender y dominar las reglas de esta nueva realidad. ?Y t?? ?Crees que es un medio como otro? ?Todav?a piensas que no es el momento de revisar los modelos establecidos? ?Que solo podemos entender el sistema mobile a trav?s del costoso m?todo ensayo-error? Este libro te ayudar? a entender los continuos cambios que se est?n produciendo y su dimensi?n para que puedas comunicarte de un modo m?s competente y eficaz en la mAge. El texto te ofrece una reconstrucci?n completa y actualizada del ecosistema mobile (dispositivos, redes, actividades y contenidos), y propone una definici?n de mobile que va m?s all? de la moda y de cualquier reduccionismo tecnol?gico. Y, por supuesto, analiza tambi?n c?mo est? influyendo todo esto en el consumo, en el marketing y en la comunicaci?n de marketing. Un libro, en definitiva, que aspira a renovar y refrescar la visi?n de los comunicadores sobre el p?blico al que se dirigen al tiempo que les proporciona herramientas conceptuales para operar de una manera m?s efectiva en esta nueva y emocionante era en la que vivimos. ?ndice Parte I EL ECOSISTEMA MOBILE: Los productos.- Las redes m?viles.- Los contenidos y las 'm' actividades.- Definiendo mobile.- Parte II LA MOBILE AGE: Los cambios sociales.- Los cambios en el marketing.- La marcom.- Ep?logo....