Demarketing de Hesse, Andreas Format Broché

Demarketing - Hesse, Andreas

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Présentation Demarketing de Hesse, Andreas Format Broché
- Livre Économie

Livre Économie - Hesse, Andreas - 01/07/2023 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Hesse, Andreas

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/07/2023

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 140

Expédition : 192

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 0.8

ISBN : 3658417862

Résumé :

Dieses Buch erl?utert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Ma?nahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Die Beweggr?nde daf?r sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Vertriebssteuerung und Image, als auch Effizienz, Umpositionierung oder schlichtweg Regulierungsvermeidung k?nnen Ausl?ser und Hintergrund sein.

Der Autor zeigt strukturiert die verschiedenen Demarketingtypen auf und erl?utert die Herangehensweisen und Konsumentenwahrnehmungen aus realen Kampagnen, wie beispielsweise der Marken Patagonia, Bio Company, Levi's, Heineken, Gustavo Gusto oder KLM.

Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in deutscher Sprache - theoretisch fundiert und voller praxisrelevanter Hintergr?nde.

...

Biographie:
Prof. Dr. Andreas Hesse ist Professor f?r Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Koblenz. Nach langj?hriger Marketing- und Vertriebst?tigkeit in der Praxis forscht Hesse seit 2016 mit Fokus auf Digital Commerce sowie Konsumentenwahrnehmungen von Green Marketing, Demarketing, Social Media Marketing und Corporate Influencer Marketing....

Sommaire:

Einleitung.- Demarketingtypen.- Empirische Untersuchungen von Fallbeispielen.- Schlussfolgerungen.- Schlusswort.

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Présentation Demarketing de Hesse, Andreas Format Broché - Livre Économie

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