Wie Städte Zu Marken Werden de Häusler, Jürgen Format Broché

Wie Städte zu Marken werden - Häusler, Jürgen

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Présentation Wie Städte Zu Marken Werden de Häusler, Jürgen Format Broché
- Livre Science humaines et sociales, Lettres

Livre Science humaines et sociales, Lettres - Häusler, Jürgen - 01/07/2023 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Häusler, Jürgen - Häusler, Eric

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/07/2023

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 252

Expédition : 388

Dimensions : 23.5 x 15.5 x 1.4

ISBN : 3658414553

Résumé :

Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergr?nde werden erl?utert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielf?hrendes Stadtmarkenmachen wird vielf?ltig inspiriert.

Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke - vielleicht sogar zu einem Mythos - zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschl?gige Erfolgsrezepte, k?nnen die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: L?sst sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexit?t der Ph?nomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem m?hevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vern?nftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der h?ufig bei?enden Kritik von au?en und den nagenden Selbstzweifeln?

Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zuf?lliger Prozesse. Im Zuge des globalen St?dtewettbewerbs wird dieser evolution?re Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg h?ngt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausf?hrlich thematisiert werden. Abschlie?end werden Handwerksregeln f?r gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt.

...

Biographie:

Eric H?usler ist Historiker mit gro?em Interesse an sozialwissenschaftlichen Konzepten. Aktuell f?hrt er ein Habilitationsprojekt zu Urbanisierungsprozessen in Tokio, New York und Z?rich in den 1960er-Jahren durch. L?ngere Forschungsaufenthalte brachten ihn an die Sophia University in Tokio und gegenw?rtig an The New School und die New York University in New York City. Zuletzt ver?ffentlichte er seine Dissertation unter den Titel ?konomisches Scheitern. Solidarische Praktiken in Bern 1750-1900 (im transcript Verlag).

J?rgen H?usler ist im Ruhestand. Am Anfang seines beruflichen Werdegangs stand eine sozialwissenschaftliche Forschungst?tigkeit. Er ?bernahm dann langj?hrig F?hrungsverantwortung in einem global f?hrendem Beratungsunternehmen f?r Markenentwicklung. Daneben lehrte er an der Universit?t Leipzig und ver?ffentlichte zum Thema.

Beide Autoren eint die Begeisterung f?r die multidisziplin?re, theoriegeleitete und praxisnahe Besch?ftigung mit den Ph?nomenen Stadt und Stadtmarke.

...

Sommaire:
Einleitung: Die Stadt als Kaleidoskop.- Die Beobachtung: St?dte sind Marken.- Die Behauptung: Stadtmarken werden gemacht.- Die Beschreibung: So werden Stadtmarken gemacht.- Fazit: Soll die Stadt zur Marke werden?....

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