Técnicas básicas de merchandising 2.ª edición -

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Sommaire:
El merchandising es un elemento clave para el mix de marketing, esa sabia mezcla que desde los vendedoresse ofrece al mercadoEste libro desarrolla los contenidos del m?dulo profesional de T?cnicas B?sicas de Merchandising, del T?tulo Profesional B?sico en Servicios Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing. Uno de los nuevos componentes del mix de marketing es el merchandising, es decir, la aplicaci?n de la funci?n de marketing en el punto de venta, donde las empresas vendedoras analizan a fondo el comportamiento comprador de los clientes para ofrecerles exactamente lo que, en el sentido m?s amplio del t?rmino, necesitan. En esta segunda edici?n, revisada y ampliada, se han incluido nuevas secciones como diccionario, casos pr?cticos resueltos y propuestos, autotest y actividades de repaso en cada unidad. Asimismo, se incluye una nueva unidad para abordar el merchandising digital. Todo esto, junto con los mapas conceptuales, una variada bater?a de actividades finales (de verdadero falso, de comprobaci?n, de respuesta correcta, casos pr?cticos individuales y de trabajo en equipo, propuestas de visitas virtuales y presenciales, actividades de reflexi?n y divertidos pasatiempos), sirve de adiestramiento y refuerzo de los conocimientos previamente adquiridos. David P?rez Fern?ndez, licenciado en Derecho, ha sido profesor de Marketing durante m?s de 35 a?os en las principales universidades y escuelas de negocios espa?olas e internacionales. Tras una etapa larga como vendedor y como directivo de empresas multinacionales, actualmente es asesor de pymes para la optimizaci?n de la gesti?n y de las habilidades directivas. Posee asimismo varios t?tulos de m?ster, es autor de diversos libros t?cnicos y es tambi?n conferenciante habitual en diferentes foros profesionales....