Cultural Strategy - Cameron, Douglas
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Avis sur Cultural Strategy Format Relié - Livre Gestion
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Présentation Cultural Strategy Format Relié
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Résumé :
Cultural Strategy provides a step-by-step guide for managers and entrepreneurs to building businesses based upon innovative ideologies: ideas that leverage social change and needs. Analyzing classic cases such as Nike, Starbucks, Marlboro, Jack Daniels, and Ben and Jerry's, Holt and Cameron show how the theory works as an actionable strategy.
Sommaire:
1: Rethinking Blue Oceans; Part I: Cultural Innovation Theory; 2: Nike: Reinventing the American Dream; 3: Jack Daniel's: Mythologizing the Company to Revive Frontier Masculinity; 4: Ben & Jerry's: Provoking Ideological Flashpoints to Launch a Sustainable Business Myth; 5: Starbucks: Trickling Down New Cultural Capital Codes; 6: Patagonia: How Social Enterprises Cross the Cultural Chasm; 7: Vitaminwater: Creating a "Better Mousetrap" with Myth; 8: Marlboro: The Power of Cultural Codes; 9: Cultural Innovation Theory; Part II: Applying the Cultural Strategy Model; 10: Clearblue Pregnancy Tests: Branding a New Technology; 11: Fat Tire Beer: Crossing the Cultural Chasm; 12: Fuse Music Television: Challenging Incumbents with Cultural Jujitsu; 13: Freelancers Union: Branding a Social Innovation; Part III: Organizing for Cultural Innovation; 14: The Brand Bureaucracy and the Rise of Sciency Marketing; 15: The Cultural Studio Forms Underground: Levi's 501s in Europe; 16: The Cultural Studio Forms Above Ground: ESPN
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