Marketing Communications - Fill, Chris

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Livre Économie - Fill, Chris - 01/01/2023 - Broché - Langue : Anglais

Auteur(s) : Fill, Chris - Turnbull, Sarah

Editeur : Pearson Education Limited

Langue : Anglais

Parution : 01/01/2023

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 656

Expédition : 1218

Dimensions : 26.4 x 19.4 x 2.4

ISBN : 1292400323

Résumé :

PrefaceAcknowledgements

Part 1 An introduction to marketing communications

The scope of marketing communications
Communication: theory, interactivity and influencers
Understanding buyer behaviour and improving engagement
How does marketing communications work?

Part 2 Managing marketing communications

Marketing communications: strategies and planning

Marketing communications: objectives and positioning

Branding and marketing communications

Integrated marketing communications

Budgeting and evaluation

Part 3 The marketing communications mix

Advertising: role, forms and strategy

Public relations and sponsorship

Direct marketing and sales promotion

Brand: placement, experience and packaging

Content: messages, credibility and creative approaches

Media: principles, practice and formats

Media planning: concepts and practices

Author indexSubject indexCredits

...

Biographie:

Chris Fill BA, MSc. ...

Sommaire:
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