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Avis sur Mba Marketing de Collectif Format Grand format - Livre Gestion
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Résumé :
Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Etudes de marché, positionnement . Segmentation, ciblage, lancement . Distribution, prix, communication . Marque, CRM, stratégie . Design, B-to-B, globalisation... et des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir. S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.
Biographie:
Jean-Marc Lehu enseigne à l'université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Eric Wepireer a été Président de Chevrolet France de 2006 à 2010 et est actuellement directeur européen du marketing et de la marque Chevrolet Europe. Christophe Coutelle est directeur marketing de Huawei Converged Communications. Véronique Gohmann est directrice internationale du marketing et la communication du groupe Yves Rocher.
Sommaire:
["MARKETING : COMPRENDRE L'ORIGINE HISTORIQUE","MARKETING STRATEGIQUE","INTERNATIONALISATION ET GLOBALISATION DU MARKETING","COMPRENDRE LES CONSOMMATEURS POUR UN MARKETING EFFICACE","LES ETUDES DE MARCHE","SEGMENTATION, CIBLAGE ET POSITIONNEMENT","INNOVATION ET DEVELOPPEMENT D'UN NOUVEAU PRODUIT","DU PRODUIT A L'EXPERIENCE : LE DESIGN OU LES DESSOUS DU MARKETING","LE PRIX : CALCUL, GESTION, EVOLUTION","DISTRIBUTION : IDENTIFIER LES CANAUX AD HOC ET DEVELOPPER LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION"]
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