Le Marketing 3.0 de Samuel Mayol Format Broché

Le Marketing 3.0 - Samuel Mayol

Collection: Management Sup
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Livre totalement identique, coédition de l'ICD (Institut International du Commerce et du Développement) et de Dunod comportant en plus une préface du directeur de l'ICD et le logo de l'ICD, PARFAIT ETAT. Envoi RAPIDE ET SOIGNÉ UNIQUEM... Voir plus

Livre totalement identique, coédition de l'ICD (Institut International du Commerce et du Développement) et de Dunod comportant en plus une préface du directeur de l'ICD et le logo de l'ICD, PARFAIT ETAT. Envoi RAPIDE ET SOIGNÉ UNIQUEMENT PAR MONDIAL RELAY OU SHOP2SHOP. ***PRÉSENTATION Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0. Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif. Voir moins
Le droit de rétractation au sens de l'article L.221-18 et la garantie légale de conformité visée aux articles L.217-3 et suivants du Code de la consommation ne sont pas applicables pour cet achat réalisé auprès d'un vendeur particulier. La garantie légale des vices cachés visée aux articles 1641 à 1649 du Code civil reste applicable. En savoir plus sur les dispositions légales relatives au droit des obligations et de la responsabilité civile. Voir plus
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Présentation Le Marketing 3.0 de Samuel Mayol Format Broché
- Livre Gestion

Livre Gestion - Samuel Mayol - 07/09/2011 - Broché - Langue : Français

Auteur(s) : Samuel Mayol

Editeur : Dunod

Collection : Management Sup

Langue : Français

Parution : 07/09/2011

Nombre de pages : 170

Nombre de livres : 1

Expédition : 280

Dimensions : 22 x 14 x 1.5

ISBN : 9782100567348

Résumé :
Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0.Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif.

Biographie:
Docteur en Sciences de gestion, Maître de conférences à l'Université Paris 13 et chef du département Techniques de commercialisation à l'IUT de Saint Denis. Également Professeur associé à l'ICD Paris et chercheur au sein du LaRa/ICD. Ses recherches portent sur les facteurs influençant le comportement du consommateur.

Sommaire:
["CIVILISATIONS 1-0, 2-0 et 3-0","Perspectives sociologiques autour de la société de consommation","Les mutations de la société de consommation","L'apparition d'un nouveau consommateur","MARKETING 1-0, 2-0 et 3-0","Une lente apparition du marketing","Le marketing 2-0","Le Web 2-0 au service de la consommation","LES AUTRES CHAMPS D'ACTION DU 2-0 ET DU 3-0","Web 2-0 et gestion des ressources humaines","L'adaptation douloureuse de l'industrie musicale","Le net art à l'épreuve des oeuvres d'art traditionnelles"]

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