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Avis sur La Recherche Marketing de Laurent Hermel Format Broché - Livre Gestion
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Présentation La Recherche Marketing de Laurent Hermel Format Broché
- Livre Gestion
Résumé :
La recherche marketing est aujourd'hui un moyen fondamental pour la définition de la stratégie marketing et le développement des produits, des services et des marques de l'entreprise. Utilisée avec succès dans les grandes entreprises de bien de grande consommation, elle se diffuse aujourd'hui dans les entreprises industrielles, les banques, les PME-PMI et les services publics. Le principal avantage de la recherche marketing réside pour l'entreprise dans l'amélioration de sa maîtrise stratégique mais également opérationnelle. Ce livre répond aux questions que chacun se pose sur la recherche marketing : - Quelles sont les relations entre recherche marketing et développement ? - Quand et comment employer les études ? - Comment faire une étude qualitative, quantitative, documentaire ? - Que peut-on faire soi-même et quand faut-il sous-traiter la recherche marketing ? - Où et à qui faut-il s'adresser pour réussir ? - Comment introduire la recherche marketing dans une entreprise qui n'en a jamais fait ?
Biographie:
Laurent HERMEL (HEC, maîtrise-ès-sciences, licencié en sciences économiques) actuellement responsable stratégie dans une grande entreprise a exercé différentes fonctions de responsable d'études, chef de produit, consultant et formateur. Il est membre actif du Club Etudes de marché de l'ADETEM et du groupe " Valeur de l'Information " de SCIP France. A ces différents titres il a lancé et expérimenté pendant plus de vingt ans les techniques d'études et de recherche marketing. Il apporte dans cet ouvrage son approche didactique et son esprit de conviction permettant ainsi au lecteur de rentrer dès l'introduction dans le c¿ur de ce sujet passionnant : la recherche marketing.
Sommaire:
["Le marketing et la recherche","La démarche de recherche","L'étude documentaire","Les études qualitatives","Les études quantitatives","Les panels","L'organisation de la recherche."]
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