La Transformation Positive Des Marques - La Data Contre Le Greenwashing - Allary Jean
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- Livre GestionAuteur(s) : Allary JeanEditeur : VuibertParution : 03/05/2022Nombre de pages : 224Expédition : 259Dimensions : 21 x 15 x 1 Résumé :Les marques sont confrontées à un défi...
Résumé :
Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE environnement, social et gouvernante ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.
Biographie:
Diplômé du Celsa-Paris IV en 2008, Jean Allary est co-fondateur d'Artefact 3000, le département création du cabinet de conseil en transformation numérique Artefact. Planneur stratégique de métier, sa culture de la data a donné naissance, au gré de ses missions, a cette méthodologie empirique d'identification des cibles de croissance afin d'aider les marques a mieux parler de leurs offres et services responsables a leurs consommateurs de demain.
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