Techniques D'études De Marché - Vernette Eric
- 2e édition
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Présentation Techniques D'études De Marché Format Broché
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Résumé :
A l'heure où la compétition internationale s'intensifie, au moment où la diffusion des technologies en ligne rend obsolètes certaines techniques d'études traditionnelles, la connaissance des marchés demeure toujours la source d'un avantage concurrentiel indéniable pour l'entreprise. Cette deuxième édition intègre ces nouveaux éléments. Elle présente de façon directe et accessible les points cruciaux d'une étude de marché. Elle s'adresse en priorité aux étudiants en marketing et aux managers désirant maîtriser rapidement les aspects essentiels des études. Avec tous les mots clés de l'étude de marché expliqués de façon claire et précise.
Biographie:
Eric Vernette est professeur à l'IAE de l'université de Toulouse I, où il dirige le master de recherche en marketing et le master marketing métiers du conseil. Actuel président de l'Association française du marketing, il est l'auteur de nombreuses publications dans le domaine des études marketing.
Sommaire:
["","QU'EST-CE QU'UNE ETUDE MARCHE ?","LES ETAPES DU DEROULEMENT D'UNE ETUDE DE MARCHE","Cadrer l'étude","conduire une étude qualitative","Gérer le terrain d'une étude quantitative","Analyser les données d'une étude quantitative","Rédiger et présenter le rapport d'étude","FICHES D'APPLICATION POUR L'ETUDE DE PRODUITS OU DE SERVICES","Le brainstorming : comment générer de nouvelles idées de produits ou de services","Le test de concept : comment évaluer le potentiel d'une idée de nouveau produit","La technique du groupe nominal : comment appréhender un marché"]
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