Techniques D'étude De Marché de Eric Vernette Format Grand format

Techniques D'étude De Marché - Eric Vernette

4e édition
Collection: Entreprise
Format: Grand format

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par Lobook (Voir ses avis) le 27/12/2021

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Présentation Techniques D'étude De Marché de Eric Vernette Format Grand format
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Livre Gestion - Eric Vernette - 08/09/2017 - Grand format - Langue : Français

Auteur(s) : Eric Vernette

Editeur : Vuibert

Collection : Entreprise

Langue : Français

Parution : 08/09/2017

Nombre de pages : 170

Nombre de livres : 1

Expédition : 236

Dimensions : 21 x 15 x 1

ISBN : 9782311403480

Résumé :
Facteur de réduction de l'incertitude, l'étude de marché est source d'avantage concurrentiel pour l'entreprise. Mais l'utilisation massive d'Intemet, la montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des nouveaux outils de création et de présentation de contenus "online", rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles. La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d'une étude. De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à l'aide de l'application Google Forms. Tous les mots clés de l'étude de marché y sont expliqués de façon claire et précise.

Biographie:
Eric Vernette, agrégé des universités, docteur d'Etat ès sciences de gestion, est professeur à l'IAE de Toulouse. Il dirige la spécialité "Chef de produit et études marketing" du master de marketing et l'axe Marketing du Centre de recherche en management (UMR CNRS). Auteur de nombreuses publications, ancien président de l'Association française du marketing (AFM), il a également été rédacteur en chef de Décisions marketing.

Sommaire:
["LES ETAPES DE DEROULEMENT D'UNE ETUDE DE MARCHE","FICHES D'APPLICATION POUR L'ETUDE DE PRODUITS OU DE SERVICES","INFORMATIONS ET OUTILS PRATIQUES POUR REALISER UNE ETUDE QUANTITATIVE PAR QUESTIONNAIRE"]

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