La Publicité - Daniel Caumont
- 3e édition
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Présentation La Publicité de Daniel Caumont Format Broché
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Résumé :
A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans ses aspects opérationnels et techniques : élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés, etc. Cette 3e édition entièrement mise à jour intègre les dernières données statistiques ainsi que les législations les plus récentes. Elle présente les nouveaux développements des médias électroniques tels que la télévision connectable par exemple et leur incidence sur les pratiques publicitaires (cross-media notamment). Les exemples ont été soit actualisés soit changés pour refléter au mieux les évolutions de l'univers publicitaire.
Biographie:
Daniel Caumont est docteur en gestion et en psychologie, il a exercé de nombreuses années en entreprise avant d'enseigner la méthodologie, le marketing et la communication commerciale, ses champs de publication. Professeur affilié à ICN-Business School (Nancy-Metz), il est membre fondateur de l'Association française du marketing (AFM).
Sommaire:
["PUBLICITE ET MARKETING","La place de la publicité dans \r\nle marketing","Les objectifs de la publicité","Les différents \r\nacteurs de la publicité","LA STRATEGIE DE CREATION \r\nPUBLICITAIRE","Le brief client","Le brief de création","Le \r\ndéroulement du processus de création","LA STRATEGIE DE \r\nDIFFUSION PUBLICITAIRE","L'élaboration du plan média","\r\nLes médias et leurs caractéristiques","La détermination du \r\nbudget publicitaire","LE CONTROLE DE LA PUBLICITE","\r\nL'encadrement juridique et professionnel","Le contrôle de \r\nl'impact publicitaire"]
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