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Présentation La Publicité de Daniel Caumont Format Poche
- Livre Gestion
Résumé :
Elément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit). En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 2e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne : la place de la publicité dans la stratégie marketing . la création du message et du plan média . l'évaluation de l'efficacité des actions menées. Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.
Biographie:
Daniel Caumont : Diplômé en gestion et en psychologie (doctorat), il est aujourd'hui professeur à ICN - Ecole de management (Nancy-Metz) où il enseigne le marketing et la méthodologie. Il a auparavant exercé une douzaine d'années en entreprise et intervient encore comme conseil. Il est membre du conseil de l'Association française du marketing (AFM).
Sommaire:
["PUBLICITE ET MARKETING","La place de la publicité dans l'activité marketing de l'entreprise","Les objectifs de la publicité","Les différents acteurs de la publicité","LA STRATEGIE DE CREATION PUBLICITAIRE","Le brief client ou le Plan d'Orientation de la campagne publicitaire","Le brief de création ou Plan d'orientation de travail de création","Le déroulement du processus de création","LA STRATEGIE DE DIFFUSION PUBLICITAIRE","L'élaboration du plan média","Les médias et leurs caractéristiques","La détermination du budget publicitaire","LE CONTROLE DE LA PUBLICITE","L'encadrement juridique et professionnel de l'activité publicitaire","Le contrôle de l'efficacité"]
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