La Marque - Georges Lewi
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Présentation La Marque de Georges Lewi Format Poche
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Résumé :
Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards dans les comptes des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une parque ? Comment se gère-t-elle ? A travers près de 400 exemples concrets, cet ouvrage simple décortique tous les mécanismes de la marque, analyse ses facteurs de succès ou ses causes d'échec... Rendant ainsi la " science des marques " accessible à tous.
Biographie:
Georges Lewi, président du groupe de communication Géodys, spécialisé dans le développement des grandes marques, est chargé d'enseignement au CELSA et à HEC. IL est l'auteur de Sale temps pour les marques et L'Odyssée des marques chez Albin Michel.
Sommaire:
["LOGISTIQUE ET DEVELOPPEMENT DE MARQUE","La logique de marque","Le développement de la marque","STRATEGIE ET GESTION DE MARQUES","Le cycle de vie de la marque","Les différentes architectures de marque","Stratégies et gestion de marque","ETUDES ET DIAGNOSTIC DE LA MARQUE","Etudes \"techniques \" autour de la marque","Le diagnostic de marque"]
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