Code Promo Marionnaud mars 2026

Vous avez probablement déjà passé la porte d'une boutique Marionnaud pour vous procurer parfums, maquillage et autres produits de beauté. Et vous avez peut-être même eu la chance de profiter des soins du corps Marionnaud proposés dans leurs instituts. D'où vient la marque Marionnaud ? Quand a-t-elle été créée ? Comment a-t-elle évolué au fil du temps ? Découvrez ici toute l'histoire de Marionnaud.

L'entreprise Marionnaud : qui est-elle ?

Incontournable depuis de nombreuses décennies, Marionnaud est une chaîne de magasins spécialisée dans la vente de parfums, de maquillage, de produits cosmétiques, de produits de parapharmacie et d'accessoires divers. L'entreprise a commencé par vendre des parfums puis s'est diversifiée au fil des années, s'adaptant aux habitudes de consommation et aux désirs de ses clients jusqu'à étendre son activité à des instituts proposant divers soins du corps (massages, épilations, manucure…). La marque Marionnaud a été créée par Bernard Marionnaud et son siège social se trouve à Paris.

Quand a ouvert la première parfumerie Marionnaud ?

Tout commence en 1958 lorsque Bernard Marionnaud, alors âgé d'une trentaine d'années, ouvre sa première parfumerie à Clamart, en région parisienne. Pour la première fois, les clients ont accès à des parfums de grandes marques à des prix abordables grâce aux nombreuses remises, promotions et avantages proposés par le gérant. Bernard Marionnaud est alors le premier « discounteur » de parfums en France et la formule fonctionne. Le succès est au rendez-vous et l'homme à l'origine de la marque Marionnaud a l'opportunité d'ouvrir de nouvelles boutiques aux alentours. Son réseau de points de vente s'étend rapidement à une quinzaine de parfumeries.

Comment est née la marque Marionnaud ?

Ce n'est que plus de 20 années après l'ouverture de la première parfumerie de Bernard Marionnaud que la marque en tant que telle est créée. Les boutiques Marionnaud officielles sont en effet lancées en 1984, lorsque l'entreprise est reprise par Marcel Frydman, un homme d'affaires français. Cette année-là, le premier magasin de l'enseigne Marionnaud est ouvert à Paris, proposant des parfums, mais aussi du maquillage et d'autres produits de beauté de grandes marques, à des prix défiant toute concurrence. L'expansion de l'entreprise se poursuit avec l'ouverture de nombreux magasins un peu partout en France dès 1986. Les clients sont ravis et les bénéfices de l'entreprise fructifient rapidement.

Marionnaud : un succès fou

Pendant un peu plus de 10 ans, la marque Marionnaud travaille son image et ses concepts de vente. Les produits haut de gamme vendus à prix bas attirent les foules et l'entreprise connaît un énorme succès, jusqu'à compter une cinquantaine de magasins en France en 1996. L'année suivante, l'entreprise entre sur le marché boursier et le nombre de nouvelles boutiques continue de croître. Dès 1998, Marionnaud entre sur le second marché de la Bourse à Paris. Les fonds générés sont très importants et permettent à la marque de s'étendre à l'international. Cette année 1998, Marionnaud possède 76 boutiques ainsi que 14 points de vente en libre-service. 

Marionnaud, pionnier du programme de fidélité

Le succès de Marionnaud est notamment dû à un concept innovant dont la marque a été pionnière en France : celui du programme de fidélité client. En 1998, en pleine ascension, Marcel Frydman lance en effet la toute première carte de fidélité Marionnaud. Proposée aux clients, elle permet de cumuler des points à chaque achat et d'obtenir des réductions, des chèques-cadeaux, des échantillons gratuits, des invitations, des cadeaux divers, etc. Encore une fois, Marionnaud séduit ses clients grâce à des avantages qu'ils ne trouvent à cette époque nulle part ailleurs dans le domaine de la cosmétique.

Combien y a-t-il de magasins Marionnaud ?

En 2000, Marionnaud ouvre sa première boutique en Suisse, puis en Autriche l'année suivante. Entre 1997 et 2002, l'enseigne acquiert plus de 1 000 points de vente supplémentaires en France et en Europe. Marionnaud est alors leader européen dans la vente de parfums. Aujourd'hui, on dénombre 1 100 boutiques Marionnaud sur le territoire européen, dont 515 en France. Marionnaud possède également 250 instituts de beauté. 

Début des années 2000 : Marionnaud fait face à des problèmes financiers

Après cette incroyable ascension, Marionnaud traverse une période difficile dès le début des années 2000. À cette époque, elle est alors la première enseigne de parfumerie de l'Hexagone et la seconde en Europe. L'entreprise perd toutefois beaucoup d'argent et fait rapidement face à la précarité financière. Pour survivre, elle répond à l'offre publique d'achat du groupe chinois A.S. Watson qui rachète alors la société Marionnaud en 2005. Le groupe hongkongais récupère ainsi environ 1 200 magasins.

Marionnaud lance sa propre gamme de produits

Désormais propriété de A.S. Watson, Marionnaud remonte progressivement la pente. En 2010, elle se place numéro 3 sur le podium des plus importantes parfumeries en France, précédée par Sephora et Nocibé. En 2011, Marionnaud solidifie son concept de vente en accentuant la proximité avec le client, la personnalisation des prestations et les avantages offerts. Elle lance aussi sa propre gamme de produits de beauté et parfums et la propose dans ses boutiques à prix attractifs, en plus des produits d'autres marques qu'elle a l'habitude de vendre.

Les gammes de produits Marionnaud

Les points de vente Marionnaud sont depuis toujours spécialisés dans la vente de parfums et produits de beauté de différentes marques haut de gamme à des prix exclusifs. Toujours en quête d'innovation, l'enseigne a également donné naissance à sa propre collection de parfums, crèmes, maquillage et autres produits de soin. Une première gamme « Marionnaud » fut créée dans les années 2000, proposant divers produits de beauté classiques à petits prix. À la fin des années 2010, Marionnaud lance une seconde gamme de produits de beauté appelée « Marionnaud Green ». Cette dernière comprend différents produits de beauté à base d'ingrédients d'origine naturelle et respectant l'environnement autant dans leur conception que dans leur packaging.

Marionnaud, une marque engagée

Marionnaud a plusieurs fois prouvé son engagement en faveur de causes environnementales et humanitaires. En 2013, elle s'associe à l'ONG « Le cancer du sein, parlons-en ! » et lui remet un chèque de 400 000 euros. Depuis 2002, l'enseigne travaille également en partenariat avec l'association « Cosmetic Executive Women » (CEW) dédiée à l'accès aux soins beauté aux personnes hospitalisées. En 2018, Marionnaud a ainsi mené une opération caritative aboutissant à la remise d'un chèque de 100 000 euros à CEW. Côté écologie, la marque a créé sa gamme « Green » et s'est également lancée en 2014 dans un plan de recyclage de ses produits, proposant à ses clients de rapporter leurs bouteilles et flacons vides en magasin pour qu'ils puissent être réutilisés.